Wat betekent de deal van PRIME voor de toekomst van UFC?

Wat betekent de deal van PRIME voor de toekomst van UFC?

Deze week is UFC een baanbrekende samenwerking aangegaan met PRIME, een sportdrank gecreëerd door socialemediasensaties Logan Paul en KSI. Maar wat biedt de Prime deal en wat heeft dit drankje te bieden dat anderen niet bieden? En wat betekent deze deal voor de toekomstige presentatie van 's werelds toonaangevende mixed martial arts-promotie?

Als onderdeel van een meerjarig partnerschap is Prime uitgeroepen tot de nieuwe "Official Global Sports Drink of the UFC" en zal het de wereldwijde verstoring van de drankendetailhandel door Logan Paul en KSI voortzetten. Het drankje, dat vorig jaar werd gelanceerd, heeft al markten veroverd die Gatorade en Bodyarmor nog moeten veroveren, wat heeft geleid tot een waanzinnige vraag van Groot-Brittannië tot IJsland. Over het geheel genomen ligt Prime naar verluidt op koers om tegen eind 2023 een omzet van een miljard te overschrijden.

Wat is het Prime Hydration-drankje van Logan Paul en KSI?

De populaire YouTubers die atleten zijn geworden Logan Paul en KSI hebben al naam gemaakt in de vechtsport door hun hoed in de ‘Influencer Boxing’-ring te gooien. Het boksrecord van KSI staat op 4-0-0, terwijl Paul naam heeft gemaakt als een charismatische en zeer bekwame artiest in de WWE. Deze twee zijn nu meer partners dan tegenstanders en hebben alleen al in de VS meer dan 100 miljoen flessen Prime verkocht, maar wat is het?

Het verkooppraatje op de website van Prime zegt dat het is ontworpen om "de kloof te dichten waar geweldige smaak en functie samenkomen" en dat het op de gewaagde etiketten van de flessen wordt aangeprezen als een drinkbare drank. De Original Prime bevat 10% kokoswater, 250 mg BCAA's voor spierherstel, 825 g elektrolyten, verschillende antioxidanten en vitamine B. Terwijl de Prime Energy-iteratie ook cafeïne bevat, bevat de originele Hydration-versie dat niet. Prime Hydration bevat slechts 2 g suiker vergeleken met de sportdrank van Gatorade en bevat meer dan twee keer zoveel elektrolyten terwijl het slechts 25 kcal weegt vergeleken met de 140 kcal van Gatorade. Toch bevat Prime kunstmatige zoetstoffen en conserveermiddelen, maar dankzij de wereldwijde populariteit onder jongeren, de opvallende verpakking en de grote verscheidenheid aan smaken, zou het niet zo verrassend moeten zijn dat het drankje vooral een hit was bij schoolgaande kinderen. De vraag naar inventaris was soms zo groot dat lege flessen op eBay voor vele malen de aanbevolen verkoopprijs werden verkocht. “Prime is een cool lifestylemerk, in tegenstelling tot een stereotiepe sportdrank”, aldus een vertegenwoordiger.

(insluiten)

Wanneer debuteert de UFC- en Prime-deal?

WWE-kijkers zullen opmerken dat Logan Paul eerder een fles Prime naar de ring heeft gedragen, met name tijdens het Royal Rumble-evenement van het bedrijf een paar dagen geleden. De deelname van Prime aan UFC begint in de aanloop naar de pay-per-view UFC 284: Makhchev vs. Volkanovski, gepland op 12 februari. Voordat het evenement zelfs maar plaatsvindt, wordt PRIME de presenterende sponsor voor deze en toekomstige weegsessies. De levendige branding van PRIME zal ook te zien zijn tijdens toekomstige UFC PPV's en Fight Nights, in een deal die verder zou gaan dan de eerdere overeenkomst van de MMA-promotie met Bodyarmor.

Wat betekent de Prime-deal voor UFC, haar atleten en fans?

Naast de Prime-deal is er de aankondiging dat het een officiële sponsor wordt van het UFC Performance Institute, wat betekent dat atleten van alle niveaus een fles Prime kunnen bemachtigen tijdens trainingssessies bij de drinkstations van het instituut. De "Contender"-serie van Dana White en "The Ultimate Fighter" maken ook deel uit van de deal, wat betekent dat je waarschijnlijk overal een fles drank zult zien waar een UFC hoopvol is. Er bestaat al een soortgelijk partnerschap met de voetbalclub uit de Premier League; De boks-PPV's van Arsenal en KSI op DAZN.

“We zijn blij om Prime de officiële sportdrank van de UFC en een officiële partner van het UFC Performance Institute te kunnen noemen”, zei UFC-president Dana White in een verklaring. "Logan en KSI hebben hard gewerkt om van Prime de lekkerste, populairste sportdrank op de markt te maken. Met hun enorme aanhang op sociale media en het wereldwijde bereik van UFC zullen we het merk Prime aan honderden miljoenen fans over de hele wereld brengen. Of je nu een professionele atleet bent of gewoon graag aan het sporten bent, Prime zou je eerste keuze moeten zijn voor een sportdrank."

Uiteraard werkt de publiciteit die deze nieuwe alliantie genereert twee kanten op. KSI en Logan Paul zullen, met hun miljoenen abonnees op sociale media, UFC-uitzendingen kunnen introduceren bij een nieuw en potentieel jonger publiek, waardoor dit een wederzijds voordelige deal wordt die niet alleen de groei van het drankje zal garanderen, maar misschien ook de populariteit en stabiliteit van UFC op de lange termijn. UFC, Logan Paul en KSI zullen ook samenwerken aan nieuwe inhoud die wordt verspreid via hun enorm populaire sociale mediakanalen. Samen kunnen ze wereldwijd bijna 400 miljoen volgers op sociale media bereiken, waardoor ze nieuwe manieren krijgen om met hun gepassioneerde fans te communiceren.