إن مشاهدة الفيلم الوثائقي لـ Victoria's Secret كجيل الألفية هو بمثابة Cringey Walk Down Memory Lane

إن مشاهدة الفيلم الوثائقي لـ Victoria's Secret كجيل الألفية هو بمثابة Cringey Walk Down Memory Lane

باعتباري طفلة في التسعينيات وصلت إلى سن البلوغ في أوائل الثمانينيات، كنت أمشي أمام صور "ملائكة" فيكتوريا سيكريت في نوافذ أتلانتيك مول في بروكلين في شارع فلاتبوش كل يوم. كانت مشاهدة عرض أزياء VS على شاشة التلفزيون أثناء المدرسة الثانوية أشبه بمشاهدة حدث رياضي، ومنذ ذلك الحين ترسخت أجسادهم الرفيعة المنحوتة في ذهني باعتبارها قمة الجمال منذ ذلك الحين. الآن، بعد سنوات من وصول شعبية العلامة التجارية إلى ذروتها في أوائل عام 2010، تذكرني سلسلة وثائقية جديدة على Hulu بمدى أهمية العلامة التجارية بالنسبة لمعايير الجمال السامة التي ما زلت - والعديد من الآخرين - أعاني منها اليوم.

تتناول السلسلة الوثائقية المكونة من ثلاثة أجزاء "Victoria's Secret: Angels and Demons" تأثير ماركة الملابس الداخلية على الثقافة والموضة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين والتأثير المستمر لمعايير الجسم غير الواقعية التي روجت لها الشركة. يستخدم الصحفيون والموظفون السابقون في VS كلمة "بعيد المنال" مرارًا وتكرارًا طوال الفيلم الوثائقي، في حين تظهر في الخلفية بكرات عارضات الأزياء الذين يرسلون القبلات على الكاميرا أثناء سيرهن على مدارج الطائرات بأجنحة متقنة، مما يعيد المشاهدين مباشرة إلى عام 2010. يعد الفيلم الوثائقي بمثابة تذكير بمدى الإشكالية التي شكلتها العلامة التجارية فيما يتعلق باحترام المرأة لذاتها وصورة جسدها في أوجها، وهذا لا يخدش حتى سطح الخلافات الأخرى التي كشفت عنها المسلسلات الوثائقية حول ماركة.

يسلط الفيلم الوثائقي لشركة Abercrombie & Fitch الضوء على أهمية شمولية الحجم في الموضة

لم تكن العارضات طويلات القامة، النحيفات، ذوات الصدور الكبيرة اللاتي قدمتهن فيكتوريا سيكريت (والعلامات التجارية الأخرى في ذلك الوقت) تضر بصورتي الذاتية كمراهقة فحسب، بل أيضًا بالشابات في كل مكان. على سبيل المثال، وفقًا لتحليل 25 تجربة مختلفة نُشرت في المجلة الدولية لاضطرابات الأكل في عام 2001، أدى التعرض لـ "المثالية الرقيقة للجمال كما تم تصويره في وسائل الإعلام" إلى زيادة عدم الرضا عن الجسم. وفي وقت لاحق، وجدت دراسة أجريت عام 2004 أن مشاهدة "صور المجلات المثالية والنحيفة" كان له آثار مثيرة للقلق، بما في ذلك الحالة المزاجية السلبية، وأعراض اضطراب الأكل وانخفاض احترام الذات.

في حين أنه لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به، يُظهر الفيلم الوثائقي الجديد إلى أي مدى وصلت العلامات التجارية الأخرى في تمثيل شكل أجساد النساء وما يريد المستهلكون ارتداءه بالفعل (من فضلك، لا مزيد من سيور الدانتيل المثيرة للحكة). إنه يلفت الانتباه إلى Lane Bryant، وهي شركة ملابس نسائية تركز على الملابس ذات الحجم الزائد، حتى أنها أطلقت حملة بعنوان "أنا لست ملاكًا" في عام 2015 للاستجابة بشكل مباشر لمعايير الجمال التي عفا عليها الزمن في فيكتوريا سيكريت والإشارة إلى تحول ثقافي في صناعة الأزياء ككل. يُذكِّر المسلسل المشاهدين أيضًا بمقابلة هادئة مع إد رازق، كبير مسؤولي التسويق السابق في فيكتوريا سيكريت، والتي نُشرت في مجلة فوغ عام 2018. وأوضح في المقابلة أنه لا يشعر بالحاجة إلى التنافس مع ماركات الملابس الداخلية الأحدث والأكثر شمولاً، لأنه على ما يبدو لم يكن مهتمًا بجذب العملاء الذين لم يحققوا هذا "الخيال". حتى أنه أشار على وجه التحديد إلى ThirdLove (علامة تجارية معروفة بملابسها الداخلية المريحة وصورها التسويقية الأصيلة).في ذلك الوقت، نشرت شركة ThirdLove رسالة مفتوحة إلى VS تنتقد فيها العلامة التجارية بسبب حصريتها، وكتبت: "أنت تسوق للرجال وتبيع خيالًا ذكوريًا للنساء".

مع دفعة كبيرة من انخفاض الأسهم، وحركة #MeToo، والعلامات التجارية الجديدة والمعاد تصميمها التي تقدم الآن (وتعرض بصريًا) الملابس الداخلية لمجموعة واسعة من أنواع الجسم (مثل Rihanna's Fenty وAerie)، شرعت Victoria's Secret في تغيير علامتها التجارية بشكل كبير على مدى السنوات القليلة الماضية. في عام 2021، استبدلت الشركة ملائكتها بمجموعة VS Collective، وهي مجموعة من النساء المتنوعات والمتميزات بما في ذلك نجمة كرة القدم ميغان رابينو والممثلة والمستثمرة في مجال التكنولوجيا بريانكا شوبرا جوناس. لدى الشركة أيضًا فريق جديد مخصص لتقديم المشورة للنساء في مجموعة VS بشأن مجموعات المنتجات والمحتوى والبرامج الداخلية. حتى أنه يأخذ ملاحظات من نجمة TikTok ريمي بدر (المشهورة بملابسها "الواقعية")، والتي أصبحت الآن سفيرة العلامة التجارية ومستشارة المقاسات لدى Victoria's Secret PINK، وهو قسم من العلامة التجارية يستهدف المستهلكين الأصغر سنًا.

قوبلت أخبار تجديد العلامة التجارية في البداية بالكثير من الشكوك، ويبقى أن نرى ما إذا كان المستهلكون سيبيعونها أم لا. على الرغم من أن فيكتوريا سيكريت أطلقت مؤخرًا مجموعات تركز على الراحة مثل مجموعة Love Cloud وقامت بتحديث صورها التسويقية والتجارة الإلكترونية لتشمل أنواعًا أكثر تنوعًا من الأجسام، إلا أن سعر سهمها انخفض بأكثر من 20 بالمائة منذ بداية العام. تحتاج الشركة إلى إثبات أن مجموعاتها المريحة وصور حملاتها الأكثر واقعية ليست مجرد أعمال علاقات عامة فارغة، ولكنها تحركات مقصودة بعمق تعكس كيف تفهم فيكتوريا سيكريت حقًا كيف يمكن أن يؤثر مدى وصولها على ما تعتبره أجيال من الناس "جميلًا".

ومع ذلك، إنها تلة كبيرة يجب تسلقها، مع الأخذ في الاعتبار أن أغنية حول كيفية صلاة فيكتوريا سيكريت من أجل عدم الأمان لدى الشابات تنتشر حاليًا على TikTok. كتب أحد المستخدمين مؤخرًا أغنية وشاركها يشير فيها إلى أن العلامة التجارية للملابس الداخلية يديرها رجل، ويستفيد من مشاكل أجساد الناس، ويديم الخيال الذي أثر على علاقتهم بالطعام. الآن يستخدم آلاف الآخرين الصوت في مقاطع فيديو TikTok.

على الرغم من حقيقة أن فيكتوريا سيكريت تحاول إعادة تسمية نفسها وغيرها من العلامات التجارية الأكثر شمولاً، بما في ذلك Aerie وThirdLove وParade، تقود هذه المهمة إلى عصر جديد من الشمولية والتنوع، إلا أن العواقب السلبية لما يسمى بخيال VS لا تزال تعيش في شكل مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وثقافة النظام الغذائي. كما أن لها تأثيرًا دائمًا على أولئك الذين نشأوا مع رؤية غير واقعية للجمال. كتبت إلى أختي الصغرى أثناء تأليف هذه القصة: "ما زال متأصلًا في ذهني أن الشعور بالسخونة هو أهم شيء". نأمل أن تمنع الأمثلة الأكثر واقعية وأصالة للجمال بأشكال مختلفة في حملات العلامات التجارية اليوم بعض مشكلات الصورة الذاتية السامة لجيلي.