Victoria's Secreti dokumentaalfilmi kui aastatuhande vaatamine on Cringey Walk Down Memory Lane

Victoria's Secreti dokumentaalfilmi kui aastatuhande vaatamine on Cringey Walk Down Memory Lane

90ndate beebina, kes jõudis 80ndate alguses puberteedi, kõndisin iga päev üles kasvades mööda Victoria's Secreti "Angelsi" piltidest Brooklyni Atlantic Malli akendes Flatbush Avenue'l. VS-i moeetenduse vaatamine televisioonis keskkooli ajal sarnanes meistrivõistluste spordiürituse vaatamisega ning sellest ajast peale on nende nikerdatud õhukesed kehad mu ajusse löödud kui ilu tipp. Nüüd, aastaid pärast kaubamärgi populaarsuse haripunkti 2010. aastate alguses, tuletab uus Hulu dokumentaalsari mulle meelde, kui kesksel kohal oli bränd mürgiste ilustandardite suhtes, millega mina – ja paljud teised – siiani võitlen.

Kolmeosaline dokumentaalsari "Victoria's Secret: Inglid ja deemonid" uurib pesubrändi mõju kultuurile ja moele 2000. aastate alguses ning ettevõtte reklaamitud ebarealistlike kehastandardite jätkuvat mõju. Ajakirjanikud ja endised VS-i töötajad kasutavad kogu dokumentaalfilmi jooksul korduvalt sõna "saamatu", samal ajal kui taustal mängivad rulluisud modellidest, kes puhuvad kaamerasse suudlusi, kui nad tiibadega mööda maandumisradasid kõnnivad, suunates vaatajad otse 2010. aastasse. Dokumentaalfilm tuletab meelde, kui probleemne oli bränd naiste enesehinnangu, keha ja imago pinnalt oma eluajal. milliseid teisi vaidlusi on dokumentaalsarjad selle kohta avastanud kaubamärk.

Abercrombie & Fitchi dokumentaalfilm tõstab esile suuruse kaasamise tähtsuse moes

Victoria's Secreti (ja teiste tolleaegsete kaubamärkide) esitletud pikad, kõhnad, toonides ja suurte rindadega modellid ei kahjustanud mitte ainult minu enesekuvandit teismelisena, vaid ka igal pool noori naisi. Näiteks 2001. aastal ajakirjas International Journal of Eating Disorders avaldatud 25 erineva katse analüüsi kohaselt põhjustas kokkupuude "massimeedias kujutatud õhukese iluideaaliga" kehaga rahulolematuse kasvu. Hiljem leiti ühes 2004. aasta uuringus, et "õhukeste ideaalsete ajakirjapiltide" vaatamine avaldas murettekitavaid tagajärgi, sealhulgas negatiivseid meeleolusid, söömishäirete sümptomeid ja enesehinnangu langust.

Kuigi tööd on veel palju teha, näitab uus dokumentaalfilm, kui kaugele on teised kaubamärgid jõudnud naiste kehade esindamisel ja seda, mida tarbijad tegelikult kanda tahavad (palun ei tohi enam kasutada sügelevaid pitsipükse). See juhib tähelepanu naisterõivaste ettevõttele Lane Bryant, mis keskendub pluss-size rõivastele ja käivitas 2015. aastal isegi kampaania nimega "I'm No Angel", et reageerida otseselt Victoria's Secreti aegunud ilustandarditele ja anda märku kultuurimuutusest moetööstuses tervikuna. Sari tuletab vaatajatele meelde ka eriti kurte intervjuu endise Victoria's Secreti turundusjuhi Ed Razekiga, mis ilmus Vogue'is 2018. aastal. Intervjuus andis ta selgelt mõista, et ta ei tunne vajadust konkureerida uuemate, kaasahaaravamate pesubrändidega, ilmselt seetõttu, et ta ei olnud huvitatud klientide meelimisest, kes seda "fantast" ei täitnud. Ta viitas isegi konkreetselt ThirdLove'ile (bränd, mis on tuntud oma mugava aluspesu ja autentsete turunduspiltide poolest).ThirdLove avaldas toona VS-ile avatud kirja, milles kritiseeris kaubamärki selle eksklusiivsuse pärast, kirjutades: "Sa turundate meestele ja müüte meessoost fantaasiat naistele."

Kuna aktsiad langevad, liikumine #MeToo ning uued ja ümber kujundatud kaubamärgid pakuvad (ja visuaalselt esitlevad) pesu laiemale kehatüübile (nagu Rihanna's Fenty ja Aerie), on Victoria's Secret viimastel aastatel alustanud ulatuslikku brändimuutust. 2021. aastal asendas ettevõte oma Angels VS Collective'iga, mitmekülgsete ja edukate naiste rühmaga, sealhulgas jalgpalli superstaar Megan Rapinoe ning näitlejanna ja tehnikainvestor Priyanka Chopra Jonas. Ettevõttel on ka uus meeskond, mis on pühendunud VS-i kollektiivi naiste nõustamisele tootekollektsioonide, sisu ja siseprogrammide osas. See teeb isegi märkmeid TikToki staarilt Remi Baderilt (kuulus oma "realistlike" rõivaste vedude poolest), kes on nüüd brändi saadik ja suuruse määramise konsultant Victoria's Secret PINKis, mis on brändi noorematele tarbijatele suunatud osakond.

Uudised kaubamärgi uuendamisest suhtuti algselt suure skeptilisusega ja see, kas tarbijatele seda müüakse või mitte, jääb näha. Kuigi Victoria's Secret on hiljuti turule toonud mugavusele keskendunud kollektsioonid, nagu kollektsioon Love Cloud, ning värskendanud oma turundus- ja e-kaubanduse pilte, et hõlmata mitmekesisemaid kehatüüpe, on selle aktsia hind aasta algusest langenud enam kui 20 protsenti. Ettevõte peab tõestama, et tema pingevabad kollektsioonid ja realistlikumad kampaaniapildid ei ole lihtsalt tühjad PR-trikid, vaid sügavalt tahtlikud käigud, mis peegeldavad seda, kuidas Victoria's Secret mõistab tõeliselt, kuidas selle haare võib mõjutada seda, mida mitme põlvkonna inimesed peavad "ilusaks".

See on aga suur mägi, kuhu ronida, arvestades, et laul sellest, kuidas Victoria's Secret palvetas noorte naiste ebakindluse eest, on praegu TikTokis levimas. Üks kasutaja kirjutas ja jagas hiljuti laulu, milles juhtis tähelepanu sellele, et pesubrändi juhtis mees, see sai kasu inimeste kehaprobleemidest ja põlistas fantaasiat, mis mõjutas nende suhet toiduga. Nüüd kasutavad TikToki videotes heli tuhanded teised.

Hoolimata asjaolust, et Victoria's Secret üritab end ümber brändida ja teised kaasavamad kaubamärgid, sealhulgas Aerie, ThirdLove ja Parade, viivad laengu uude kaasatuse ja mitmekesisuse ajastusse, elavad niinimetatud VS-fantaasia negatiivsed tagajärjed sotsiaalmeedia mõjutajate ja toitumiskultuuri näol edasi. Neil on püsiv mõju ka neile, kes kasvasid üles ebarealistliku iluvaatega. "See on siiani ajus juurdunud, et kuum olemine on kõige tähtsam," kirjutasin seda lugu koostades oma nooremale õele. Loodetavasti hoiavad realistlikumad ja autentsemad näited ilu erinevatest vormidest täna brändikampaaniates ära mõned minu põlvkonna mürgised minapildiprobleemid.