Gledanje dokumentarca Victoria's Secreta kao milenijalca je Cringey Walk Down Memory Lane

Gledanje dokumentarca Victoria's Secreta kao milenijalca je Cringey Walk Down Memory Lane

Kao beba iz 90-ih koja je ušla u pubertet ranih 80-ih, svaki sam dan dok sam odrastala prolazila pored slika Victoria's Secret "anđela" u izlozima brooklynskog Atlantic Malla na Flatbush Avenue. Gledanje modne revije VS-a na televiziji tijekom srednje škole bilo je slično gledanju sportskog natjecanja prvenstva, a njihova izvajana, mršava tijela od tada su mi urezana u mozak kao vrhunac ljepote. Sada, godinama nakon što je popularnost brenda dosegla vrhunac ranih 2010-ih, nova dokumentarna serija na Huluu podsjeća me koliko je brend bio središnji za toksične standarde ljepote s kojima se ja i mnogi drugi borimo i danas.

Trodijelna dokumentarna serija "Victoria's Secret: Anđeli i demoni" ispituje utjecaj brenda donjeg rublja na kulturu i modu ranih 2000-ih i kontinuirani utjecaj nerealnih standarda tijela koje je tvrtka promovirala. Novinari i bivši zaposlenici VS-a više puta koriste riječ "nedostižno" u cijelom dokumentarcu, dok u pozadini igraju rolne manekenki koje šalju poljupce u kameru dok šetaju pistama u raskošnim krilima, vraćajući gledatelje ravno u 2010. Dokumentarac služi kao podsjetnik na to koliko je brend bio problematičan za žensko samopouzdanje i tjelesnu sliku u vrijeme svog vrhunca, a to čak i ne zagrebe površinu koje su druge kontroverze dokumentarci otkrili o marka.

Dokumentarni film Abercrombie & Fitcha naglašava važnost inkluzivnosti veličine u modi

Visoki, mršavi, zategnuti modeli s velikim grudima koje je predstavila Victoria's Secret (i druge robne marke u to vrijeme) nisu štetili samo mojoj slici o sebi kao tinejdžerici, već i mladim ženama posvuda. Na primjer, prema analizi 25 različitih eksperimenata objavljenih u International Journal of Eating Disorders 2001. godine, izlaganje "mršavom idealu ljepote kako se prikazuje u masovnim medijima" dovelo je do povećanja nezadovoljstva tijelom. Kasnije je studija iz 2004. otkrila da gledanje "idealnih mršavih slika iz časopisa" ima zabrinjavajuće učinke, uključujući negativno raspoloženje, simptome poremećaja prehrane i smanjeno samopoštovanje.

Iako ima još puno posla, novi dokumentarac pokazuje koliko su drugi brendovi daleko stigli u predstavljanju izgleda ženskih tijela i onoga što potrošači zapravo žele nositi (nema više žuljavih čipkastih tangi, molim). Privlači pozornost na Lane Bryant, tvrtku za žensku odjeću koja se fokusira na odjeću veće veličine i čak je pokrenula kampanju pod nazivom "I'm No Angel" 2015. kako bi izravno odgovorila na zastarjele standarde ljepote Victoria's Secreta i signalizirala promjenu kulture u modnoj industriji u cjelini. Serija također podsjeća gledatelje na posebno gluh intervju s bivšim glavnim marketinškim direktorom Victoria's Secreta Edom Razekom koji je objavljen u Vogueu 2018. U intervjuu je jasno dao do znanja da ne osjeća potrebu natjecati se s novijim, inkluzivnijim markama donjeg rublja, očito zato što ga nije zanimalo privlačenje kupaca koji ne ispunjavaju tu "fantaziju". Čak je posebno naveo ThirdLove (brend poznat po udobnom donjem rublju i autentičnim marketinškim slikama).U to je vrijeme ThirdLove objavio otvoreno pismo VS-u kritizirajući brend zbog njegove ekskluzivnosti, napisavši: "Oglašavate muškarcima, a prodajete mušku fantaziju ženama."

S velikim poticajem pada dionica, pokreta #MeToo te novih i redizajniranih brendova koji sada nude (i vizualno prikazuju) donje rublje za širi raspon tipova tijela (poput Rihanninog Fentyja i Aeriea), Victoria's Secret je krenuo s velikim rebrandingom tijekom posljednjih nekoliko godina. Godine 2021. tvrtka je zamijenila svoje anđele s VS Collective, grupom raznolikih, uspješnih žena uključujući nogometnu superzvijezdu Megan Rapinoe i glumicu i tehnološku investitoricu Priyanku Chopra Jonas. Tvrtka također ima novi tim posvećen savjetovanju žena VS kolektiva o kolekcijama proizvoda, sadržaju i internim programima. Vodi bilješke čak i od TikTok zvijezde Remi Bader (poznate po svojim "realističnim" kupovinama odjeće), koja je sada ambasadorica brenda i savjetnica za veličinu za Victoria's Secret PINK, odjel brenda namijenjen mlađim potrošačima.

Vijest o revitalizaciji brenda isprva je dočekana s dosta skepse, a hoće li se potrošačima prodati ili ne, ostaje za vidjeti. Iako je Victoria's Secret nedavno pokrenula kolekcije usmjerene na udobnost poput kolekcije Love Cloud i ažurirala svoje marketinške i e-trgovinske slike kako bi uključila više različitih tipova tijela, cijena njezinih dionica pala je više od 20 posto od početka godine. Tvrtka treba dokazati da njezine opuštene kolekcije i realističnije slike kampanje nisu samo prazni PR trikovi, već duboko namjerni potezi koji odražavaju kako Victoria's Secret uistinu razumije kako njegov doseg može utjecati na ono što generacije ljudi smatraju "lijepim".

No, to je veliko brdo za penjanje, s obzirom na to da je pjesma o tome kako se Victoria's Secret molila za nesigurnosti mladih žena trenutno postala viralna na TikToku. Korisnik je nedavno napisao i podijelio pjesmu ističući da marku donjeg rublja vodi muškarac, profitira na problemima s tjelesnim problemima ljudi i održava fantaziju koja je utjecala na njihov odnos s hranom. Sada tisuće drugih koriste zvuk u TikTok videima.

Unatoč činjenici da se Victoria's Secret pokušava rebrandirati i da drugi inkluzivniji brendovi, uključujući Aerie, ThirdLove i Parade, predvode juriš u novu eru inkluzivnosti i raznolikosti, negativne posljedice takozvane VS fantazije nastavljaju živjeti u obliku utjecajnih društvenih medija i kulture prehrane. Također imaju trajan utjecaj na one koji su odrasli s nerealnim pogledom na ljepotu. “Još mi je ukorijenjeno u mozgu da je najvažnije biti zgodna”, napisala sam svojoj mlađoj sestri dok sam slagala ovu priču. Nadajmo se da će realističniji i autentičniji primjeri ljepote u različitim oblicima u današnjim kampanjama robnih marki spriječiti neke probleme moje generacije s toksičnom slikom o sebi.