A Victoria's Secret dokumentumfilmet Millenárisként nézni Cringey emlékezetes útja.

A Victoria's Secret dokumentumfilmet Millenárisként nézni Cringey emlékezetes útja.

A '90-es évek babájaként, aki a '80-as évek elején elérte a pubertást, minden nap elsétáltam a Victoria's Secret "Angyalok" képei mellett a Brooklyn's Atlantic Mall ablakaiban a Flatbush Avenue-n. A VS divatbemutatót a televízióban nézni a középiskola alatt olyan volt, mint egy bajnoki sporteseményt, és faragott, vékony testüket azóta is a szépség csúcsaként kalapálják az agyamba. Most, évekkel azután, hogy a márka népszerűsége tetőzött a 2010-es évek elején, a Huluról szóló új dokumentumfilm-sorozat emlékeztet arra, hogy a márka mennyire központi szerepet játszott a mérgező szépségi szabványokban, amelyekkel én – és sokan mások – még ma is küzdünk.

A "Victoria's Secret: Angyalok és démonok" című háromrészes dokumentumfilm-sorozat a fehérneműmárka kultúrára és divatra gyakorolt ​​hatását vizsgálja a 2000-es évek elején, valamint a vállalat által hirdetett irreális testszabványok folyamatos hatását. Az újságírók és a VS egykori alkalmazottai a dokumentumfilm során többször is használják az "elérhetetlen" szót, miközben a háttérben a kifutón lefelé haladó, kidolgozott szárnyakkal lefelé haladó modellek tekercsei játszanak, egyenesen 2010-be repítve vissza a nézőket. A dokumentumfilm emlékeztet arra, hogy a márka mennyire problémás volt a női önbecsülés, testfelszín és arculat szempontjából a maga korában. milyen egyéb vitákat tártak fel a dokumentumfilmek arról márka.

Az Abercrombie & Fitch dokumentumfilmje rávilágít a méretbevonás fontosságára a divatban

A Victoria's Secret (és más akkori márkák) által bemutatott magas, vékony, tónusú, nagy mellű modellek nemcsak az én tinédzserkori önképemet rontották, hanem mindenhol a fiatal nőket is. Például az International Journal of Eating Disorders 2001-ben megjelent 25 különböző kísérlet elemzése szerint a "szépség vékony ideáljának a tömegmédiában bemutatott" megjelenése a test elégedetlenségének növekedéséhez vezetett. Később egy 2004-es tanulmány megállapította, hogy a "vékony ideális magazinképek" megtekintésének aggasztó hatásai voltak, beleértve a negatív hangulatot, az evészavar tüneteit és az önbecsülés csökkenését.

Noha még sok a tennivaló, az új dokumentumfilm bemutatja, hogy más márkák meddig jutottak el a női test megjelenésének és a fogyasztók tényleges viseletének megjelenítésében (kérem, ne használjanak több viszkető csipketangát). Felhívja a figyelmet a Lane Bryant női ruházati cégre, amely a plus-size ruházatra összpontosít, és 2015-ben még kampányt is indított "I'm No Angel" néven, hogy közvetlenül reagáljon a Victoria's Secret elavult szépségápolási szabványaira, és jelezze a kultúraváltást a divatipar egészében. A sorozat egy különösen süket interjúra is emlékezteti a nézőket a Victoria's Secret egykori marketingigazgatójával, Ed Razekkel, amely 2018-ban jelent meg a Vogue-ban. Az interjúban világossá tette, hogy nem érzi szükségét, hogy újabb, átfogóbb fehérneműmárkákkal versenyezzen, nyilvánvalóan azért, mert nem érdekelte olyan vásárlók vonzása, akik nem teljesítették ezt a „fantast”. Még kifejezetten hivatkozott a ThirdLove-ra (a kényelmes fehérneműjéről és az autentikus marketingképeiről ismert márka).Akkoriban a ThirdLove nyílt levelet tett közzé a VS-nek, amelyben kritizálta a márkát annak exkluzivitása miatt, és ezt írta: "Ön a férfiaknak árul, és egy férfi fantáziát ad el a nőknek."

A zuhanó részvények, a #MeToo mozgalom, valamint az új és újratervezett márkák, amelyek most szélesebb körben kínálnak fehérneműt (és vizuálisan is bemutatnak) testtípusokhoz (például Rihanna's Fenty és Aerie), a Victoria's Secret hatalmas márkaváltásba kezdett az elmúlt néhány évben. 2021-ben a vállalat az Angyalokat a VS Collective-re cserélte, amely sokféle, tehetséges nőkből álló csoport, köztük Megan Rapinoe futballszupersztár, valamint Priyanka Chopra Jonas színésznő és technológiai befektető. A cég egy új csapattal is rendelkezik, amely a VS kollektíva nőinek tanácsokat ad termékkollekciókkal, tartalommal és belső programokkal kapcsolatban. Még a TikTok sztártól, Remi Badertől is jegyzeteket készít (a "realisztikus" ruhaszállításáról híres), aki ma márkanagykövet és méretezési tanácsadó a Victoria's Secret PINK-nél, a márka fiatalabb fogyasztókat megcélzó részlegénél.

A márka megújulásáról szóló híreket eleinte nagy szkepticizmus fogadta, és hogy a fogyasztók eladják-e vagy sem, az majd kiderül. Bár a Victoria's Secret nemrégiben olyan kényelem-központú kollekciókat dobott piacra, mint a Love Cloud kollekció, és frissítette marketing- és e-kereskedelmi képeit, hogy változatosabb testtípusokat tartalmazzon, részvényeinek árfolyama az év eleje óta több mint 20 százalékot esett. A cégnek be kell bizonyítania, hogy laza kollekciói és valósághűbb kampányképei nem csupán üres PR-mutatványok, hanem mélyen szándékos lépések, amelyek azt tükrözik, hogy a Victoria's Secret valóban megérti, hogyan befolyásolhatja az emberek generációi által "szépnek" tartott emberek megjelenését.

Ez azonban egy nagy dombon megmászható, tekintve, hogy egy dal arról szól, hogy a Victoria's Secret hogyan imádkozott a fiatal nők bizonytalanságaiért, jelenleg vírusként terjed a TikTokon. Egy felhasználó nemrég írt és osztott meg egy dalt, amely rámutat arra, hogy a fehérneműmárkát egy férfi vezette, profitált az emberek testproblémákból, és olyan fantáziát tartott fenn, amely befolyásolta az ételekkel való kapcsolatukat. Most több ezren használják a hangot a TikTok-videókban.

Annak ellenére, hogy a Victoria's Secret megpróbálja átnevelni magát, és más befogadóbb márkák, köztük az Aerie, a ThirdLove és a Parade, az inkluzivitás és a sokszínűség új korszakába vezetik a töltést, az úgynevezett VS-fantasy negatív következményei továbbra is élnek a közösségi média befolyásolói és diétás kultúrája formájában. Tartós hatást gyakorolnak azokra is, akik irreális szépséglátással nőttek fel. "Még mindig az agyamba ivódott, hogy melegnek lenni a legfontosabb" - írtam húgomnak, miközben ezt a történetet komponáltam. Remélhetőleg a szépség reálisabb és hitelesebb példái különböző formákban a márkakampányokban ma megelőzik az én generációm néhány mérgező énkép-problémáját.