Žiūrėti Victoria's Secret dokumentinį filmą kaip tūkstantmetį – Cringey Walk Down atminties juosta

Žiūrėti Victoria's Secret dokumentinį filmą kaip tūkstantmetį – Cringey Walk Down atminties juosta

Būdamas 90-ųjų kūdikis, kuriam devintojo dešimtmečio pradžioje suėjo brendimas, kiekvieną dieną augdamas vaikščiojau pro Victoria's Secret „Angelų“ nuotraukas Bruklino prekybos centro „Atlantic“ languose Flatbush Avenue. VS mados šou žiūrėjimas per televiziją vidurinės mokyklos laikais buvo panašus į čempionato sporto renginį, o jų raižyti, ploni kūnai nuo tada buvo įkalti į mano smegenis kaip grožio viršūnė. Dabar, praėjus keleriems metams po to, kai prekės ženklo populiarumas pasiekė aukščiausią tašką 2010-ųjų pradžioje, nauja dokumentinių filmų serija apie Hulu man primena, koks svarbus prekės ženklas buvo toksiškų grožio standartų, su kuriais aš ir daugelis kitų, vis dar kovoju šiandien.

Trijų dalių dokumentinis serialas „Victoria's Secret: Angels and Demons“ nagrinėja apatinio trikotažo prekės ženklo įtaką kultūrai ir madai 2000-ųjų pradžioje bei nuolatinį nerealių kūno standartų, kuriuos reklamavo bendrovė, poveikį. Žurnalistai ir buvę VS darbuotojai dokumentiniame filme ne kartą vartoja žodį „nepasiekiamas“, o modelių, besipučiančių bučiniais į kamerą, juostos, einančios kilimo ir tūpimo taku įmantriais sparnais, groja fone, nukeldamos žiūrovus tiesiai į 2010 m. Dokumentinis filmas primena, koks problematiškas prekės ženklas buvo moterų savigarba, kūno įvaizdis ir jo išvaizda. kokius kitus ginčus dokumentai atskleidė apie prekės ženklas.

Abercrombie & Fitch dokumentinis filmas pabrėžia dydžio įtraukimo svarbą madoje

„Victoria's Secret“ (ir kitų tuometinių prekių ženklų) pristatyti aukšti, liekni, tonuoti, didelėmis krūtimis modeliai kenkė ne tik mano paauglystės įvaizdžiui, bet ir visur jaunoms moterims. Pavyzdžiui, remiantis 25 skirtingų eksperimentų, paskelbtų 2001 m. International Journal of Eating Disorders, analizės duomenimis, dėl „plašo grožio idealo, kaip vaizduojama žiniasklaidoje“, padidėjo kūno nepasitenkinimas. Vėliau 2004 m. atliktas tyrimas parodė, kad „plonų idealių žurnalų vaizdų“ peržiūra turėjo nerimą keliančius padarinius, įskaitant neigiamą nuotaiką, valgymo sutrikimų simptomus ir sumažėjusią savigarbą.

Nors dar reikia daug nuveikti, naujasis dokumentinis filmas parodo, kaip toli pažengė kiti prekių ženklai, reprezentuodami, kaip atrodo moterų kūnas ir ką iš tikrųjų nori dėvėti vartotojai (nebereikia niežtinčių nėrinių dirželių). Jame atkreipiamas dėmesys į Lane Bryant, moteriškų drabužių kompaniją, kuri daugiausia dėmesio skiria plius dydžio drabužiams ir net 2015 m. pradėjo kampaniją „Aš nesu angelas“, siekdama tiesiogiai reaguoti į pasenusius „Victoria's Secret“ grožio standartus ir signalizuoti apie kultūros pokyčius visoje mados industrijoje. Serialas taip pat primena žiūrovams ypač kurčią interviu su buvusiu Victoria's Secret rinkodaros vadovu Edu Razeku, kuris buvo paskelbtas 2018 m. Vogue. Interviu jis aiškiai pasakė, kad nejaučia poreikio konkuruoti su naujesniais, labiau įtraukiančiais apatinio trikotažo prekių ženklais, matyt, todėl, kad nebuvo suinteresuotas pritraukti klientų, kurie to „fantas“ neįvykdė. Jis netgi konkrečiai nurodė „ThirdLove“ (prekės ženklas, žinomas dėl patogių apatinių drabužių ir autentiškų rinkodaros vaizdų).Tuo metu „ThirdLove“ paskelbė atvirą laišką VS, kuriame kritikavo prekės ženklą dėl jo išskirtinumo ir parašė: „Tu prekiauja vyrams ir parduoda vyrišką fantaziją moterims“.

Dėl kritusių akcijų, #MeToo judėjimo ir naujų bei perkurtų prekių ženklų, kurie dabar siūlo (ir vizualiai demonstruoja) apatinį trikotažą, skirtą įvairesniems kūno tipams (pvz., Rihanna's Fenty ir Aerie), „Victoria's Secret“ per pastaruosius kelerius metus ėmėsi didžiulio prekės ženklo keitimo. 2021 m. bendrovė pakeitė savo angelus į VS Collective, įvairių, pasiekusių moterų grupę, įskaitant futbolo superžvaigždę Megan Rapinoe ir aktorę bei technologijų investuotoją Priyanka Chopra Jonas. Bendrovė taip pat turi naują komandą, skirtą konsultuoti VS kolektyvo moteris prekių kolekcijų, turinio ir vidinių programų klausimais. Netgi užsirašo „TikTok“ žvaigždės Remi Bader (garsėjo „realistiškais“ drabužių gabenimais), kuri dabar yra „Victoria's Secret PINK“, prekės ženklo padalinio, skirto jaunesniems vartotojams, prekės ženklo ambasadorė ir dydžio konsultantė.

Naujienos apie prekės ženklo atnaujinimą iš pradžių buvo sutiktos labai skeptiškai, o ar vartotojai juo parduodami, ar ne, dar reikia pamatyti. Nors „Victoria's Secret“ neseniai pristatė į komfortą orientuotas kolekcijas, tokias kaip „Love Cloud“ kolekcija, ir atnaujino rinkodaros bei elektroninės prekybos vaizdus, ​​įtraukdama įvairesnius kūno tipus, nuo metų pradžios jos akcijų kaina nukrito daugiau nei 20 procentų. Bendrovė turi įrodyti, kad jos atpalaiduotos kolekcijos ir tikroviškesni kampanijos vaizdai yra ne tik tušti viešųjų ryšių triukai, bet ir giliai apgalvoti žingsniai, atspindintys, kaip „Victoria's Secret“ iš tikrųjų supranta, kaip jos pasiekiamumas gali paveikti tai, ką kartų žmonių laiko „gražu“.

Tačiau šiuo metu TikTok pasklido daina apie tai, kaip „Victoria's Secret“ meldėsi už jaunų moterų nesaugumą, į didelę kalvą. Neseniai vienas vartotojas parašė ir pasidalino daina, kurioje nurodė, kad apatinio trikotažo prekės ženklą valdo vyras, jis pelnėsi iš žmonių kūno problemų ir įamžino fantaziją, kuri paveikė jų santykius su maistu. Dabar tūkstančiai kitų naudoja garsą „TikTok“ vaizdo įrašuose.

Nepaisant to, kad „Victoria's Secret“ bando pakeisti savo prekės ženklą, o kiti labiau įtraukiantys prekių ženklai, įskaitant „Aerie“, „ThirdLove“ ir „Parade“, perkelia naštą į naują įtraukimo ir įvairovės erą, neigiamos vadinamosios VS fantazijos pasekmės ir toliau gyvuoja socialinės žiniasklaidos influencerių ir mitybos kultūros pavidalu. Jie taip pat daro ilgalaikį poveikį tiems, kurie užaugo su nerealiu požiūriu į grožį. „Mano smegenyse vis dar įsišaknijusi, kad karšta yra svarbiausia“, – rašiau savo jaunesniajai seseriai kurdama šią istoriją. Tikimės, kad realesni ir autentiškesni grožio pavyzdžiai įvairiomis formomis prekės ženklų kampanijose šiandien padės išvengti kai kurių mano kartos toksiškų savęs įvaizdžio problemų.