Oglądanie filmu dokumentalnego Victoria's Secret jako Millennials to jak Cringey Walk Down Memory Lane

Oglądanie filmu dokumentalnego Victoria's Secret jako Millennials to jak Cringey Walk Down Memory Lane

Jako dziecko z lat 90., które weszło w okres dojrzewania na początku lat 80., codziennie przechodziłam obok zdjęć „Aniołów” Victoria’s Secret w oknach Atlantic Mall przy Flatbush Avenue na Brooklynie. Oglądanie pokazu mody VS w telewizji w czasach liceum przypominało oglądanie mistrzostwa sportowego i od tamtej pory ich wyrzeźbione, szczupłe ciała wbijały mi się w pamięć jako szczyt piękna. Teraz, wiele lat po tym, jak popularność marki osiągnęła szczyt na początku 2010 roku, nowy serial dokumentalny na Hulu przypomina mi, jak ważna była ta marka dla toksycznych standardów piękna, z którymi ja – i wiele innych osób – wciąż się zmagam.

Trzyczęściowy serial dokumentalny „Victoria's Secret: Anioły i demony” bada wpływ marki bielizny na kulturę i modę na początku XXI wieku oraz ciągły wpływ promowanych przez firmę nierealistycznych standardów ciała. Dziennikarze i byli pracownicy VS wielokrotnie używają słowa „nieosiągalny” w całym dokumencie, podczas gdy w tle kręcą się rolki modelek całujących kamerę po wybiegu w wymyślnych skrzydłach, przenosząc widzów prosto do 2010 roku. Dokument przypomina, jak problematyczna była marka dla poczucia własnej wartości i wizerunku kobiet w czasach jej świetności, a to nawet nie zarysowuje powierzchni innych kontrowersji, jakie wydobył dokument the marka.

Dokument Abercrombie & Fitch podkreśla znaczenie uwzględniania rozmiaru w modzie

Wysokie, szczupłe, umięśnione modelki z dużymi piersiami prezentowane przez Victoria's Secret (i inne ówczesne marki) szkodziły nie tylko mojemu wizerunkowi jako nastolatki, ale także młodym kobietom na całym świecie. Na przykład, według analizy 25 różnych eksperymentów opublikowanej w International Journal of Eating Disorders w 2001 roku, narażenie na „szczupły ideał piękna przedstawiany w środkach masowego przekazu” doprowadziło do wzrostu niezadowolenia z ciała. Późniejsze badanie z 2004 roku wykazało, że oglądanie „cienkich, idealnych zdjęć z magazynów” miało niepokojące skutki, w tym negatywny nastrój, objawy zaburzeń odżywiania i obniżoną samoocenę.

Choć nadal pozostaje wiele do zrobienia, nowy dokument pokazuje, jak daleko zaszły inne marki w przedstawianiu kobiecego ciała i tego, co tak naprawdę chcą nosić konsumenci (koniec ze swędzącymi koronkowymi stringami, proszę). Zwraca uwagę na Lane Bryant, firmę produkującą odzież damską, która koncentruje się na odzieży w dużych rozmiarach, a w 2015 roku uruchomiła nawet kampanię „I'm No Angel”, mającą bezpośrednio odpowiedzieć na przestarzałe standardy urody Victoria's Secret i zasygnalizować zmianę kulturową w całej branży modowej. Serial przypomina także widzom szczególnie głuchy wywiad z byłym dyrektorem ds. marketingu Victoria's Secret Edem Razkiem, który ukazał się w Vogue w 2018 roku. W wywiadzie dał on jasno do zrozumienia, że ​​nie czuje potrzeby konkurowania z nowszymi, bardziej inkluzywnymi markami bielizny, najwyraźniej dlatego, że nie był zainteresowany przyciąganiem klientów, którzy nie spełniają tej „fantazji”. Wyraźnie nawiązał nawet do ThirdLove (marki znanej z wygodnej bielizny i autentycznych obrazów marketingowych).W tym czasie ThirdLove opublikowało list otwarty do VS, w którym skrytykował markę za jej ekskluzywność, pisząc: „Promujesz mężczyzn, a męską fantazję sprzedajesz kobietom”.

Pod wpływem spadających zapasów, ruchu #MeToo oraz nowych i przeprojektowanych marek oferujących obecnie (i wizualnie prezentujących) bieliznę dla szerszej gamy typów sylwetek (takich jak Fenty i Aerie Rihanny), Victoria's Secret rozpoczęła w ciągu ostatnich kilku lat masowy rebranding. W 2021 roku firma zastąpiła swoich Aniołów VS Collective, grupą zróżnicowanych i utalentowanych kobiet, w tym supergwiazdą piłki nożnej Megan Rapinoe oraz aktorką i inwestorką technologiczną Priyanką Chopra Jonas. Firma posiada także nowy zespół zajmujący się doradzaniem kobietom z kolektywu VS w zakresie kolekcji produktów, treści i programów wewnętrznych. Zawiera nawet notatki gwiazdy TikTok, Remi Bader (słynącej z „realistycznych” haulów odzieży), która jest obecnie ambasadorką marki i konsultantką ds. rozmiarów w Victoria's Secret PINK, dziale marki skierowanym do młodszych konsumentów.

Wiadomość o odświeżeniu marki początkowo spotkała się z dużym sceptycyzmem i nie wiadomo, czy konsumenci zostaną na niej sprzedani, czy nie. Chociaż Victoria's Secret wprowadziła niedawno na rynek kolekcje zorientowane na wygodę, takie jak kolekcja Love Cloud, a także zaktualizowała swoje obrazy marketingowe i e-commerce, aby uwzględnić bardziej zróżnicowane typy sylwetek, cena akcji tej marki spadła od początku roku o ponad 20 procent. Firma musi udowodnić, że jej luźne kolekcje i bardziej realistyczne zdjęcia kampanii to nie tylko puste chwyty PR, ale głęboko zamierzone posunięcia, które odzwierciedlają to, jak Victoria's Secret naprawdę rozumie, w jaki sposób jej zasięg może wpłynąć na to, co pokolenia ludzi uważają za „piękne”.

To jednak spore wyzwanie, biorąc pod uwagę, że piosenka o tym, jak Victoria's Secret modliła się o niepewność młodych kobiet, cieszy się obecnie popularnością na TikToku. Użytkownik niedawno napisał i udostępnił piosenkę, w której zwrócił uwagę, że marką bielizny prowadzoną przez mężczyznę czerpie korzyści z problemów zdrowotnych ludzi i utrwala fantazje, które wpływają na ich stosunek do jedzenia. Teraz tysiące innych osób korzysta z dźwięku w filmach TikTok.

Pomimo faktu, że Victoria's Secret próbuje zmienić markę, a inne, bardziej włączające marki, w tym Aerie, ThirdLove i Parade, prowadzą tę kampanię w nową erę inkluzywności i różnorodności, negatywne konsekwencje tak zwanej fantazji VS nadal są widoczne w postaci wpływowych osób w mediach społecznościowych i kultury dietetycznej. Mają także trwały wpływ na tych, którzy dorastali z nierealistycznym poglądem na piękno. „Nadal mam głęboko zakorzenione w mózgu przekonanie, że najważniejsze jest bycie seksownym” – napisałam do mojej młodszej siostry, pisząc tę ​​historię. Mamy nadzieję, że bardziej realistyczne i autentyczne przykłady piękna w różnych formach obecne w dzisiejszych kampaniach marki zapobiegną niektórym z toksycznych problemów mojego pokolenia z wizerunkiem siebie.