Sledovanie dokumentárneho filmu Victoria's Secret ako milénia je prechádzkou po pamätnej uličke

Sledovanie dokumentárneho filmu Victoria's Secret ako milénia je prechádzkou po pamätnej uličke

Ako dieťa z 90-tych rokov, ktoré sa dostalo do puberty na začiatku 80-tych rokov, som každý deň, keď som vyrastal, prechádzal okolo obrázkov Victoria's Secret „Angels“ v oknách brooklynského Atlantic Mall na Flatbush Avenue. Sledovanie módnej šou VS v televízii počas strednej školy bolo podobné ako sledovanie majstrovského športového podujatia a ich vyrysované tenké telá sa mi odvtedy vtĺkali do mozgu ako vrchol krásy. Teraz, roky po tom, čo popularita značky vyvrcholila začiatkom roku 2010, mi nový dokumentárny seriál o Hulu pripomína, aká dôležitá bola značka pre štandardy toxickej krásy, s ktorými ja – a mnohí iní – stále zápasím aj dnes.

Trojdielny dokumentárny seriál „Victoria's Secret: Angels and Demons“ skúma vplyv značky spodnej bielizne na kultúru a módu na začiatku 21. storočia a pretrvávajúci vplyv nerealistických telesných štandardov, ktoré spoločnosť propagovala. Novinári a bývalí zamestnanci VS v dokumente opakovane používajú slovo „nedosiahnuteľný“, zatiaľ čo v pozadí hrajú kotúče modeliek, ktoré fúkajú bozky do kamery, keď kráčajú po dráhach v prepracovaných krídlach, a prenášajú divákov priamo do roku 2010. Dokument slúži ako pripomienka toho, aká problematická bola značka pre ženské sebavedomie a imidž tela, aký je jej povrch, a dokonca ani jej vzhľad. docuseries objavil o značka.

Dokument Abercrombie & Fitch zdôrazňuje dôležitosť inkluzivity veľkosti v móde

Vysoké, chudé, tónované modely s veľkými prsiami, ktoré v tom čase prezentovala Victoria's Secret (a iné značky), poškodzovali nielen moju sebaobrazu ako tínedžera, ale aj mladé ženy na celom svete. Napríklad podľa analýzy 25 rôznych experimentov uverejnených v International Journal of Eating Disorders v roku 2001 viedlo vystavenie sa „tenkému ideálu krásy, ako ho zobrazujú masmédiá“, k nárastu nespokojnosti s telom. Neskôr štúdia z roku 2004 zistila, že prezeranie „tenkých ideálnych obrázkov z časopisov“ malo znepokojujúce účinky, vrátane negatívnych nálad, symptómov porúch príjmu potravy a zníženého sebavedomia.

Hoci je pred nami ešte veľa práce, nový dokument ukazuje, ako ďaleko zašli iné značky v reprezentácii toho, ako vyzerajú ženské telá a čo chcú spotrebitelia skutočne nosiť (už žiadne svrbiace čipkované tangá, prosím). Upozorňuje na Lane Bryant, spoločnosť zaoberajúcu sa dámskym oblečením, ktorá sa zameriava na nadmerné oblečenie a v roku 2015 dokonca spustila kampaň s názvom „I'm No Angel“ s cieľom priamo reagovať na zastarané štandardy krásy Victoria's Secret a signalizovať kultúrny posun v módnom priemysle ako celku. Séria tiež divákom pripomína mimoriadne hluchý rozhovor s bývalým šéfom marketingu Victoria's Secret Edom Razekom, ktorý bol uverejnený vo Vogue v roku 2018. V rozhovore dal jasne najavo, že necíti potrebu súťažiť s novšími, inkluzívnejšími značkami spodnej bielizne, zrejme preto, že nemal záujem prilákať zákazníkov, ktorí nespĺňajú túto „fantáziu“. Dokonca sa konkrétne odvolal na ThirdLove (značka známa svojou pohodlnou spodnou bielizňou a autentickými marketingovými obrázkami).V tom čase spoločnosť ThirdLove zverejnila otvorený list VS, v ktorom kritizovala značku za jej exkluzivitu a napísala: "Predávaš mužom a predávaš mužskú fantáziu ženám."

Vďaka veľkému tlaku klesajúcich akcií, hnutiu #MeToo a novým a prepracovaným značkám, ktoré teraz ponúkajú (a vizuálne predvádzajú) spodnú bielizeň pre širšiu škálu typov postáv (ako Rihanna's Fenty a Aerie), sa Victoria's Secret v posledných rokoch pustila do masívneho rebrandingu. V roku 2021 spoločnosť nahradila svojich anjelov skupinou VS Collective, skupinou rôznorodých, úspešných žien vrátane futbalovej superhviezdy Megan Rapinoe a herečky a technologickej investorky Priyanka Chopra Jonas. Spoločnosť má tiež nový tím, ktorý sa venuje poradenstvu ženám z kolektívu VS v oblasti produktových kolekcií, obsahu a interných programov. Dokonca si berie poznámky od hviezdy TikTok Remi Bader (známej svojimi „realistickými“ úlovkami oblečenia), ktorá je teraz ambasádorkou značky a konzultantkou veľkosti pre Victoria's Secret PINK, divíziu značky zameranú na mladších spotrebiteľov.

Správy o prerobení značky sa spočiatku stretli s veľkou skepsou a či sa na nej spotrebitelia predávajú alebo nie, to sa ešte len uvidí. Hoci Victoria's Secret nedávno uviedla na trh kolekcie zamerané na pohodlie, ako je kolekcia Love Cloud, a aktualizovala svoje marketingové a e-commerce snímky tak, aby zahŕňali rozmanitejšie typy tela, jej cena akcií klesla od začiatku roka o viac ako 20 percent. Spoločnosť musí dokázať, že jej uvoľnené kolekcie a realistickejšie snímky kampaní nie sú len prázdne PR triky, ale hlboko zámerné ťahy, ktoré odrážajú, ako Victoria's Secret skutočne chápe, ako môže jej dosah ovplyvniť to, čo generácie ľudí považujú za „krásne“.

Je to však veľký kopec, keď vezmeme do úvahy, že pieseň o tom, ako sa Victoria's Secret modlila za neistotu mladých žien, sa momentálne šíri na TikTok. Používateľ nedávno napísal a zdieľal pieseň, v ktorej poukázal na to, že značku spodnej bielizne prevádzkoval muž, profitovala z telesných problémov ľudí a udržiavala fantáziu, ktorá ovplyvnila ich vzťah k jedlu. Teraz tisíce ďalších používajú zvuk vo videách TikTok.

Napriek tomu, že Victoria's Secret sa pokúša o rebranding a ďalšie inkluzívnejšie značky, vrátane Aerie, ThirdLove a Parade, vedú náboj do novej éry inkluzivity a rozmanitosti, negatívne dôsledky takzvanej VS fantasy naďalej žijú v podobe ovplyvňovateľov sociálnych médií a kultúry stravovania. Majú tiež trvalý vplyv na tých, ktorí vyrastali s nereálnym pohľadom na krásu. „Stále mám zakorenené v mozgu, že byť horúci je najdôležitejšie,“ napísal som mladšej sestre pri skladaní tohto príbehu. Dúfajme, že realistickejšie a autentickejšie príklady krásy v rôznych podobách v dnešných značkových kampaniach zabránia niektorým problémom s toxickým sebaobrazom mojej generácie.