Gledanje dokumentarca Victoria's Secret kot milenijka je Cringey Walk Down Memory Lane

Gledanje dokumentarca Victoria's Secret kot milenijka je Cringey Walk Down Memory Lane

Kot dojenček iz 90-ih, ki je v zgodnjih 80-ih stopil v puberteto, sem med odraščanjem vsak dan hodil mimo slik Victoria's Secret "angelčkov" v oknih brooklynskega nakupovalnega centra Atlantic Mall na aveniji Flatbush. Gledanje modne revije VS na televiziji v srednji šoli je bilo podobno gledanju športnega dogodka prvenstva in njihova izklesana, suha telesa so se mi od takrat vtisnila v možgane kot vrhunec lepote. Zdaj, leta po tem, ko je priljubljenost blagovne znamke dosegla vrhunec v začetku leta 2010, me nova dokumentarna serija na Hulu spominja, kako osrednjo vlogo je imela blagovna znamka v strupenih lepotnih standardih, s katerimi se jaz in mnogi drugi borimo še danes.

Tridelna dokumentarna serija "Victoria's Secret: Angeli in demoni" preučuje vpliv znamke spodnjega perila na kulturo in modo v zgodnjih 2000-ih ter nenehni vpliv nerealnih telesnih standardov, ki jih je promoviralo podjetje. Novinarji in nekdanji zaposleni v VS večkrat uporabljajo besedo "nedosegljivo" v celotnem dokumentarcu, medtem ko se v ozadju predvajajo koluti manekenk, ki v kamero pošiljajo poljube, medtem ko se sprehajajo po pistah z dodelanimi krili, gledalce popeljejo naravnost nazaj v leto 2010. Dokumentarec služi kot opomnik o tem, kako problematična je bila blagovna znamka za žensko samopodobo in telesno podobo v času svojega razcveta, in to niti ne popraska površine. kakšne druge polemike ima dokumentarni film odkrito o znamki.

Dokumentarec Abercrombie & Fitch poudarja pomen vključevanja velikosti v modo

Visoke, suhe, napete manekenke z velikimi oprsji, ki jih je predstavila Victoria's Secret (in druge blagovne znamke v tistem času), niso škodile samo moji samopodobi kot najstnici, ampak tudi mladim ženskam povsod. Na primer, glede na analizo 25 različnih eksperimentov, objavljenih v Mednarodnem časopisu za motnje hranjenja leta 2001, je izpostavljenost "suhemu idealu lepote, kot ga prikazujejo množični mediji" povzročila povečanje nezadovoljstva s telesom. Kasneje je študija iz leta 2004 pokazala, da ima gledanje "tankih idealnih slik iz revij" zaskrbljujoče učinke, vključno z negativnim razpoloženjem, simptomi motenj hranjenja in zmanjšano samozavestjo.

Čeprav nas čaka še veliko dela, novi dokumentarec prikazuje, kako daleč so druge blagovne znamke prišle pri predstavljanju tega, kako izgledajo ženska telesa in kaj potrošniki dejansko želijo nositi (nič več srbečih čipkastih tangic, prosim). Pozornost usmerja na Lane Bryant, podjetje za ženska oblačila, ki se osredotoča na oblačila večje velikosti in je leta 2015 celo sprožilo kampanjo z naslovom "I'm No Angel", da bi neposredno odgovorilo na zastarele standarde lepote Victoria's Secret in nakazalo kulturni premik v modni industriji kot celoti. Serija prav tako spominja gledalce na posebej gluh intervju z nekdanjim vodjem trženja Victoria's Secret Edom Razekom, ki je bil objavljen v Vogueu leta 2018. V intervjuju je jasno povedal, da ne čuti potrebe po tekmovanju z novejšimi, bolj vključujočimi znamkami spodnjega perila, očitno zato, ker ga ni zanimalo privabljanje strank, ki niso izpolnile te "fantazije". Izrecno je celo omenil ThirdLove (blagovno znamko, znano po udobnem spodnjem perilu in pristnih marketinških podobah).Takrat je ThirdLove objavil odprto pismo VS, v katerem je blagovno znamko kritiziral zaradi njene ekskluzivnosti in zapisal: "Tržite moškim in prodajate moške fantazije ženskam."

Z velikim pritiskom zaradi padajočih delnic, gibanja #MeToo ter novih in prenovljenih blagovnih znamk, ki zdaj ponujajo (in vizualno predstavljajo) spodnje perilo za širši nabor telesnih tipov (kot sta Rihannina Fenty in Aerie), se je Victoria's Secret v zadnjih nekaj letih lotila obsežne prenove blagovne znamke. Leta 2021 je podjetje svoje Angele zamenjalo z VS Collective, skupino raznolikih, uspešnih žensk, vključno z nogometno zvezdnico Megan Rapinoe ter igralko in tehnološko investitorko Priyanko Chopra Jonas. Podjetje ima tudi novo ekipo, ki je namenjena svetovanju ženskam v kolektivu VS o zbirkah izdelkov, vsebini in internih programih. Beleži celo zvezdnico TikTok Remi Bader (znano po svojih "realističnih" oblačilih), ki je zdaj ambasadorka znamke in svetovalka za velikost za Victoria's Secret PINK, oddelek znamke, namenjen mlajšim potrošnikom.

Novica o prenovi blagovne znamke je bila sprva sprejeta z veliko skepse, in ali se potrošnikom to prodaja ali ne, bomo še videli. Čeprav je Victoria's Secret pred kratkim lansirala kolekcije, ki se osredotočajo na udobje, kot je kolekcija Love Cloud, in posodobila svoje marketinške in e-trgovinske podobe, da bi vključevala več različnih telesnih tipov, je cena delnic od začetka leta padla za več kot 20 odstotkov. Podjetje mora dokazati, da njegove sproščene kolekcije in bolj realistične podobe oglaševalskih akcij niso le prazni PR triki, ampak globoko namerne poteze, ki odražajo, kako Victoria's Secret resnično razume, kako lahko njegov doseg vpliva na to, kar generacije ljudi smatrajo za "lepo".

Vendar je to velik hrib, na katerega se je treba povzpeti, glede na to, da pesem o tem, kako je Victoria's Secret molila za negotovost mladih žensk, trenutno postaja viralna na TikToku. Uporabnik je pred kratkim napisal in delil pesem, v kateri je poudaril, da je blagovno znamko spodnjega perila vodil moški, ki je profitiral s telesnimi težavami ljudi in ohranjal fantazijo, ki je vplivala na njihov odnos do hrane. Zdaj na tisoče drugih uporablja zvok v videoposnetkih TikTok.

Kljub dejstvu, da Victoria's Secret poskuša preoblikovati svojo blagovno znamko in druge bolj vključujoče znamke, vključno z Aerie, ThirdLove in Parade, vodijo naboj v novo dobo vključenosti in raznolikosti, negativne posledice tako imenovane VS fantazije še naprej živijo v obliki vplivnežev na družbenih medijih in kulture prehrane. Trajno vplivajo tudi na tiste, ki so odraščali z nerealnim pogledom na lepoto. »Še vedno je zasidrano v mojih možganih, da je najbolj pomembno biti vroč,« sem pisala svoji mlajši sestri, ko sem sestavljala to zgodbo. Upajmo, da bodo bolj realistični in verodostojni primeri lepote v različnih oblikah v današnjih kampanjah blagovnih znamk preprečili nekatere težave s toksično samopodobo moje generacije.