作为千禧一代观看维多利亚的秘密纪录片就像是在记忆中走来走去

作为千禧一代观看维多利亚的秘密纪录片就像是在记忆中走来走去

作为一个在 80 年代初进入青春期的 90 后婴儿，我每天都会走过位于弗拉特布什大道的布鲁克林大西洋购物中心橱窗里的维多利亚的秘密“天使”照片。 高中时在电视上观看 VS 时装秀就像观看一场冠军体育赛事一样，从那时起，她们那雕塑般、纤细的身材就被铭刻在我的脑海里，成为美的巅峰。 现在，距离该品牌在 2010 年代初期的受欢迎程度达到顶峰已有数年了，Hulu 上的一部新纪录片系列提醒我，该品牌对于我和许多其他人至今仍在努力应对的有毒美容标准有多么重要。

这部由三部分组成的纪录片系列《维多利亚的秘密：天使与魔鬼》探讨了该内衣品牌在 2000 年代初对文化和时尚的影响，以及该公司推行的不切实际的身体标准所产生的持续影响。 记者和 VS 前员工在整部纪录片中反复使用“高不可攀”这个词，背景中模特们戴着精致的翅膀走在 T 台上，对着镜头飞吻，将观众直接带回到 2010 年。这部纪录片提醒人们，该品牌在鼎盛时期给女性自尊和身体形象带来了多么大的问题，而这甚至没有触及该纪录片所揭露的其他争议的表面。 品牌。

Abercrombie & Fitch 的纪录片强调了时尚中尺寸包容性的重要性

维多利亚的秘密（以及当时的其他品牌）推出的高、瘦、健美、大胸模特不仅损害了我青少年时期的自我形象，也损害了世界各地的年轻女性。 例如，根据 2001 年发表在《国际饮食失调杂志》上的对 25 项不同实验的分析，接触“大众媒体描绘的苗条美丽理想”会导致人们对身体的不满增加。 后来，2004 年的一项研究发现，观看“瘦身杂志图片”会产生令人不安的影响，包括负面情绪、饮食失调症状和自尊心下降。

虽然还有很多工作要做，但这部新纪录片展示了其他品牌在代表女性身体的样子以及消费者真正想要穿的衣服方面取得了多大进展（请不要再穿令人发痒的蕾丝丁字裤了）。 它引起了人们对Lane Bryant的关注，这是一家专注于大码服装的女装公司，甚至在2015年发起了一场名为“我不是天使”的活动，以直接回应维多利亚的秘密过时的美容标准，并标志着整个时尚行业的文化转变。 该剧还让观众想起 2018 年《Vogue》杂志上发表的对前维多利亚的秘密首席营销官 Ed Razek 的一次特别聋哑的采访。在采访中，他明确表示，他不觉得有必要与更新、更具包容性的内衣品牌竞争，显然是因为他对吸引那些无法实现这种“幻想”的顾客不感兴趣。 他甚至特别提到了 ThirdLove（一个以其舒适内衣和真实营销形象而闻名的品牌）。当时，ThirdLove 向 VS 发表了一封公开信，批评该品牌的排他性，写道：“你向男性推销，向女性推销男性幻想。”

在股价下跌、#MeToo 运动以及现在为更广泛的体型提供（并以视觉方式展示）内衣的新品牌和重新设计的品牌（如蕾哈娜的 Fenty 和 Aerie）的推动下，维多利亚的秘密在过去几年中开始了大规模的品牌重塑。 2021 年，该公司用 VS Collective 取代了天使团队，这是一群多元化、有成就的女性，包括足球巨星梅根·拉皮诺 (Megan Rapinoe) 和演员兼科技投资人朴雅卡·乔普拉·乔纳斯 (Priyanka Chopra Jonas)。 该公司还成立了一个新团队，专门为 VS 集体的女性提供有关产品系列、内容和内部计划的建议。 它甚至还记录了 TikTok 明星雷米·巴德（Remi Bader）（以“现实”服装销售而闻名）的笔记，她现在是维多利亚的秘密 PINK 的品牌大使和尺码顾问，该品牌的一个部门针对年轻消费者。

品牌重塑的消息最初遭到了很多质疑，消费者是否愿意接受还有待观察。 尽管维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 最近推出了以舒适为重点的系列，例如 Love Cloud 系列，并更新了其营销和电子商务形象以涵盖更多样化的体型，但其股价自今年年初以来已下跌超过 20%。 该公司需要证明，其轻松的系列和更现实的宣传形象不仅仅是空洞的公关噱头，而是深思熟虑的举措，反映出维多利亚的秘密如何真正理解其影响力如何影响几代人认为的“美丽”。

然而，考虑到一首关于维多利亚的秘密如何为年轻女性的不安全感祈祷的歌曲目前在 TikTok 上疯传，这是一座需要攀登的大山。 一位用户最近创作并分享了一首歌曲，指出该内衣品牌由一名男性经营，从人们的身体问题中获利，并延续了影响他们与食物关系的幻想。 现在，成千上万的人正在使用 TikTok 视频中的声音。

尽管维多利亚的秘密正在尝试重塑自己的品牌，而包括 Aerie、ThirdLove 和 Parade 在内的其他更具包容性的品牌正在带头进入包容性和多样性的新时代，但所谓的 VS 幻想的负面影响继续以社交媒体影响者和饮食文化的形式存在。 它们也对那些在不切实际的审美观中长大的人产生持久的影响。 “在我的大脑中，仍然根深蒂固的是，热是最重要的，”我在写这个故事时写给妹妹。 希望今天品牌活动中各种形式的更现实、更真实的美的例子能够防止我们这一代人的一些有毒的自我形象问题。