Ein Marketing 101 Refresher
Während und nach Ihrem Zertifizierungsprozess müssen Sie unbedingt Markt mit Exzellenz! Branding und Marketing sind die Art und Weise, wie Sie Ihr unschätzbares Wissen nutzen und es an bedürftige Kunden weitergeben. Während es für manche eine Hürde sein kann, sich professionell zu präsentieren, ist es noch wichtiger, sicherzustellen, dass dies einem gut gemeinten und gut informierten Zweck dient. Obwohl Sie unmöglich perfekt vermarkten können, geben die folgenden Auffrischungstipps ein solides Grundverständnis dafür, warum Marketing so wichtig ist und wie Sie beginnen können, und dienen als Rahmen, um später pandemiespezifische Marketingüberlegungen zu lernen, die jeder Wellness- und/oder Fitnessexperte haben sollte erlassen:
Eine Aktivität, um Ihre Pre-Marketing-Daten zu konkretisieren
In einem Satz, welche Fitness- und/oder Wellness-Mission bringen Sie den Menschen näher? Welche Art von Fitness und/oder Wellness bieten Sie an und warum ist das wichtig? Über welches/welche Medium(e) bieten Sie Ihre Art von Fitness und/oder Wellness an? Wer sind die Arten von Menschen, die Ihre Art von Fitness und/oder Wellness bereits wünschen oder nutzen (Denken Sie: Was brauchen sie von Ihnen? Wie ist ihre Altersspanne/allgemeine Arbeitswelt/finanzieller Hintergrund/spezifische kulturelle Überzeugungen/Gepflogenheiten?) Überarbeiten Sie nun Ihren ersten Satz, um ihn noch spezifischer zu machen, und modifizieren Sie ihn anschließend mit Details aus den Fragen 2-4.
Fragen zu Ihrem „Dreieck der Marketingbedürfnisse“
Was brauchen Ihre Kunden? Denken Sie an drei Hauptziele. Wie wird Ihr Fitness- und/oder Wellnessangebot ihnen dabei helfen? Versuchen Sie, jedes der oben genannten Ziele anzusprechen. Welche „Ergebnisse“ erzielen Ihre Kunden? Gehen Sie zu Ihren Social-Media-Plattformen, Newslettern und Rezensionen, um zwei Muster zu identifizieren, die Sie in den Aussagen Ihrer Kunden über Sie sehen, und überarbeiten Sie Ihr „Bedürfnisdreieck“, um noch spezifischer zu sein. Definieren Sie für ein effektives Bonus-Marketing-Modell Ihren Wert als Ernährungs- und Fitness-Coach mit dem SAVE Marketingmodell.
Gehen Sie Ihre Marketingängste einzeln an
Wer sonst (werden Sie mit anderen Marken/Führungskräften spezifisch) spielt in der Art von Fitness- und/oder Wellness-Nische, die Sie sind? Wie unterscheidet sich Ihr Fitness- und/oder Wellnessangebot von ihrem? Welche Art von „gesund vergleichende“ Inhalte kannst du anfangen, dich von ihnen zu unterscheiden? Erstellen Sie als Beispiel ein Zitat-Meme, das Sie von anderen unterscheidet. Um ein wenig tiefer zu graben, sehen Sie sich irgendwo einen Clip an, in dem eine andere Person etwas Ähnliches tut, wie Sie es möchten: Wie würde Ihr Clip zu demselben Thema anders aussehen? Erstellen Sie eine Liste mit zehn Hashtags, die Ihre Fitness- und/oder Wellnessmarke verkörpern. Was können Sie wöchentlich tun, von persönlichen vertrauensbildenden Aktivitäten bis hin zu selbst erstellten Inhalten, um selbstbewusst in Ihrem Angebot zu bleiben?
Buzz erzeugen, experimentieren und anpassen
Welche drei Dinge können Sie jetzt tun, um Ihre Fitness- und/oder Wellnessangebote zu „bewerben“? (Denken Sie an Craigslist, LinkedIn, Facebook usw.) Welcher Inhaltsplan wird Ihre Kundenbindungs- und -bindungsbedürfnisse derzeit unterstützen? Ziehen Sie in Erwägung, Nach- oder Nachbereitungsmaterial zu erstellen, das Ihre Kunden daran erinnert, was Sie anbieten und warum es so einzigartig wichtig ist. Informieren Sie sich, wie sich Ihre Fitness- und/oder Wellness-Präsenz bereits vom Anfang dieses Artikels bis jetzt entwickelt hat: Wie können Sie Ihre Lieferung weiter verfeinern?
An diesem Punkt sollten sich Ihre Strategien und Ihr Ziel wiederbelebt fühlen! Und Sie sind gut vorbereitet, um Ihre Marketingbemühungen in eine Post-Pandemie-Linse zu stellen.
5 Dinge nach der Pandemie, die Sie jetzt im Auge behalten sollten
Die Pandemie ist eine ganz besondere Zeit in der Geschichte mit weitreichenden Auswirkungen auf diejenigen, die sich mit COVID-19 infiziert haben und/oder jemanden kennen, der daran erkrankt ist, Menschen mit chronischen oder vorbestehenden Krankheiten, niedriger sozioökonomischer Demografie, Minderheitenkulturen, Mütter, wichtige Arbeitnehmer , und psychische Gesundheit auf der ganzen Linie. Es ist auch eine Zeit, in der es viele Fitnesshindernisse gibt, wie zum Beispiel klinisch schädliche Gewichtszunahme (go hier Lesen Sie mehr über 8 Möglichkeiten, wie Personal Trainer gesündere Gewichtsverlustprogramme nach einer Pandemie entwickeln können), Essstörungen und Unterernährung. Abgesehen davon ist ein gewisses Maß an Umsicht und Sorgfalt im Marketing erforderlich, während das Marketing auch Bestand haben muss.
Hier sind fünf:
Gehen Sie mit Vorsicht vor, wenn Sie einen Markt adressieren, bei dem Essstörungen auftreten können. Auslöser von Essstörungen werden durch pandemischen Stress verstärkt und beginnen manchmal mit was soll ich nicht sagen ist der beste Ausgangspunkt. Entsprechend Überlegungen zu gesundheitlicher Chancengleichheit und rassische und ethnische Minderheiten, gibt es viele integrale Informationen darüber, wie verschiedene Bevölkerungsgruppen überproportional von der Pandemie betroffen sind. Sie können und sollten Ihre Kunden unterstützen, indem Sie Praktiken für gesundheitliche Chancengleichheit einbeziehen, die definiert wird als „wenn alle Mitglieder der Gesellschaft eine faire und gerechte Möglichkeit haben, so gesund wie möglich zu sein. Öffentliche Gesundheitspolitiken und -programme, die sich an den spezifischen Bedürfnissen der Gemeinschaften orientieren, können gesundheitliche Chancengleichheit fördern“ (CDC, 2021). Experimentieren Sie auch mit Marketing in einer Weise, die unterrepräsentierte Gruppen im Fitness- und/oder Wellness-Führungsbereich ehrt und richtig zuordnet, wie diese Liste von 12 schwarze amerikanische Gesundheits- und Wellness-Pioniere. Psychische Gesundheitsprobleme sind auf einem Allzeithoch, daher ist es wichtig, Wege zu finden, um Ihre Fitness- und/oder Wellnessangebote zu vermarkten und zu verkaufen und gleichzeitig diesen Raum zu nutzen, um den achtsamen Aspekt Ihrer Dienstleistungen zu würdigen. Dies Wandel der psychischen Gesundheit Prävalenz und Schweregrad begannen im Jahr 2020 mit dem Beginn und den Anfangsstadien der Pandemie. Die Folgenden sind im Februar 2021 veröffentlichte Ergebnisse einer Studie zur Pandemie und zur Prävalenz abnehmender psychischer Gesundheit weltweit: Wir haben 821 Zitate aus den biomedizinischen Datenbanken und 53 Zitate aus den Preprint-Datenbanken abgerufen: 66 Studien mit 221.970 Teilnehmern wurden in unsere Metaanalyse eingeschlossen. Die gepoolte Gesamtprävalenz von Depressionen, Angstzuständen, Stress und Schlaflosigkeit betrug 31,4%, 31,9%, 41,1% bzw. 37,9%. Patienten mit nicht infektiöser chronischer Erkrankung, unter Quarantäne gestellte Personen und COVID-19-Patienten hatten ein höheres Risiko für Depressionen (Q=26,73, p<0,01) und Angst (Q=21,86, p<0,01) als andere Bevölkerungsgruppen. Die allgemeine Bevölkerung und das nichtmedizinische Personal hatten ein geringeres Risiko für Belastungen als andere Bevölkerungsgruppen (Q=461,21, p<0,01). Ärzte, Krankenschwestern und nichtmedizinisches Personal zeigten eine höhere Prävalenz von Schlaflosigkeit (Q=196,64, p<0,01) als andere Populationen.
Um sozioökonomischen Ungleichgewichten entgegenzuwirken, sollten Sie erwägen, gestaffelte Tarifstrukturen zu schaffen. Ihre Waage kann auf dem laufenden Einkommen basieren, da es sich für viele drastisch geändert hat. Suchen Sie nach Autoren und Veröffentlichungen Zugang zu barrierefreien Fitness- und Wellnessmodellen sowie verschiedene Online-Plattformen, die auf erschwingliche Preise ausgerichtet sind, wie Black Girls Breathing, Breath Strength, SHAKTIBARRE und andere, um Ihre erneuerte Preismission zu modellieren. Machen Sie sich mit dem bewussten Branding vertraut, da es viele andere oben genannte Bereiche gibt, die Sie in Zeiten nach der Pandemie berücksichtigen sollten. Hier sind mehrere Online-Ressourcen, um Ihre Werbeaktionen sorgfältig abzustimmen:
Marketing in einer Weise, die quantitativ Ergebnisse liefert und sich gleichzeitig qualitativ an ungewöhnliche Zeiten anpasst, wird Sie von anderen Fitness- und / oder Wellness-Führungskräften unterscheiden. Ihre Botschaft wird in einer Zeit des Chaos klar sein. Ihre Lieferung wird in einer Zeit edel sein, in der einige in der Gesundheitsbranche ironischerweise auf die in Not geratenen Menschen jagen, und einige andere aufstrebende andere sind es sich dagegen wehren. Sie haben die Macht, in Ihrem Geschäft erfolgreich zu sein und gleichzeitig Integritätsbotschaften zu generieren. Da sich die Pandemie im Laufe der Zeit weiter verändert, lesen Sie diesen Artikel erneut, um die erforderlichen Anpassungen vorzunehmen. Die Arbeit des verantwortungsvollen Marketings ist nie beendet und wird auf lange Sicht – auch über die Pandemie hinaus – für Sie und Ihre Kunden von höchstem Nutzen sein.
Verweise
… mehr darüber im nächsten Teil.
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